理論傳播：三重境界九個層次
——媒體深度融合的一個重要趨向
- 發布時間：2022-03-17 11:58:10
- 來源：中宏網
【編者按】近日出版的《中國出版》2022年第5期刊登人民論壇雜志總編輯賈立政署名文章：《理論傳播：三重境界九個層次——媒體深度融合的一個重要趨向》。文章認為，理論傳播生態是思想理論的多元主體在傳播擴散過程中相互影響、相互依存構成的生態系統。在這一生態系統中，理論工作者基于理念、職責與貢獻的不同，在總體上呈現“三重境界”。通過分析其在不同境界和層次中職責使命、創新理念以及傳播模式的躍升和變革，揭示理論傳播生態系統的演化發展趨勢，從而為構筑媒體融合時代新型傳播格局，實現新時代理論武裝的使命任務，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態提供可供借鑒的建議。現刊發全文以饗讀者。
理論來源于實踐，既是對實踐的概括總結，又是對實踐的批判性反思、規范性矯正，同時又對行為實踐進行理想性引導，是人們行動的指南。馬克思在《〈黑格爾法哲學批判〉導言》中有一句名言：“理論一經掌握群眾，也會變成物質力量。”即理論通過掌握群眾這一實踐主體，就能變成改造社會、改造世界的巨大物質力量。理論指導實踐，實現精神變物質，一是源于理論本身的先進、科學、強大，即真理性、徹底性；二是必須進行廣泛而有效的傳播，真正為公眾自覺接受、積極踐行。
移動互聯網時代的到來，徹底改變了理論傳播原單向線性傳播的基本格局，形成多元主體間的相互影響、相互依存。交互狀態的理論傳播，已構成一個有著自己顯著特征的生態系統。習近平總書記指出，“網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間”。揭示理論傳播這一生態系統的存在，探尋其內部結構、動力及其運行機理，明晰傳播鏈條的各環節及其能動的主體、鮮活的客體在整個傳播生態體系中所處的位置及發展方向，對構筑新型傳播格局，實現新時代理論武裝的使命任務，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態具有重要價值。此文及其實踐旨在從另一個視角或層面對新時代媒體融合發展的基本趨向進行探討。
一、理論傳播是一個由多領域、多方面、多層次、多主體構成的復雜生態系統
國家經濟社會的運轉是一套龐大而復雜的有機體系，理論傳播生態是國家經濟社會大系統中的一個獨特、重要且具有靈魂特征的子系統。
何謂理論傳播生態及系統？回答這個問題之前首先需要回答什么是理論傳播。理論傳播，剔除了物質世界豐富多彩的外在表象，以揭示事物本質特征、相互聯系、運行規律為使命，是一個由價值觀念、思維方式、理論成果等構成的觀念和思想交互影響體系。不同于人們平時所看到的新聞宣傳，理論傳播是一個由高度抽象和凝練的概念系統等所組成的復雜交互過程，由供給者、闡釋者、傳播者、消費者，以及媒介、平臺、渠道、內容（觀點產品）、對象等組成。從更大的視角看，理論傳播還包括其與外部生態圈，如政治、經濟、文化、社會、軍事、倫理、自然等的深層互動及相互影響，其中不僅包括思維與存在、思想與行動、理論與實踐之間宏觀層面的交互作用與影響，不僅包括不同領域、不同方面、不同層次的內容生態、人群生態、產品生態、產業生態、媒介形態，還囊括了傳播主體、傳播平臺、傳播渠道、傳播客體、傳播內容等一系列生態基本要素。
就具體的理論傳播生態系統而言，社會系統、媒介系統、受眾系統是最為主要的三大組成部分，這三者之間的相互關系和相互作用，決定著理論傳播生態系統的主要鏈條和動態環境。無論是思想理論的創立者、研究者、闡釋者、傳播者，還是接受者、實踐者，其思想理念、價值彰顯、表達方式、行為準則和生存發展等，都與這一生態系統有著或深或淺、或大或小、或輕或重的千絲萬縷的聯系，他們相互影響、相互聯系、相互支撐、相互作用，才能使這個系統機體健全、運轉順暢、生生不息、優勝劣汰、充滿生機活力，才能使人類社會健康發展，其思想、思維水平不斷演進和提高。
從理論傳播鏈條上各主體及其基本功能看，理論觀點的創建者，即生產者，其認識的程度決定其理論所達至的高度、見解的深度，進而決定理論觀點所內含的價值。創建者的思想理論觀點，從根本上說來源于實踐，離開人類社會實踐的大環境大系統，思想理論的提出創建就成為無源之水、無本之木。同時，理論研究者也是理論傳播生態系統的重要組成部分。抽象的理論觀點和宏觀的路線方針政策，只有經過更深入、更生動、更接地氣、更喜聞樂見的闡釋解讀，才能具備更好的傳播擴散開來的良好基礎。
受眾，是這個生態系統中的“消費者”，同時也是這個系統中的“實踐者”。一方面，他們接受、認同、消費、使用（踐行）這些理論觀點及其進一步衍生出的制度機制和有關政策；另一方面，其實踐又是對這些理論觀點價值含量的真實檢驗，并為思想理論的與時俱進、不斷創新發展提供了源頭活水。從一定意義上講，思想理論的“實踐者”“消費者”，也是思想理論的創立者、貢獻者，從根本上決定著這個生態系統的活力與健康狀況。
由此，理論傳播生態系統至今已形成一條極其重要的邏輯鏈條：理論凝結—理論闡釋—理論傳播—理論武裝—理論實踐。由這一傳播鏈條所決定，進而形成了“主題宣傳—主流媒體—主流輿論—主流意識形態”的主要思想理論存在體系；“網絡傳播—社交自媒體—大眾輿論—多種輿情思潮”的多元觀點的線上匯集體系，以及“執政黨執政—國家政治穩定—經濟發展—社會和諧—人民安居樂業”的經濟社會系統。
從整個自然生態、社會生態、政治生態的大視野觀察，理論傳播的體系是一個優勝劣汰的生態體系。依照參與者的參與方式、所秉持的傳播理念、所采取的傳播手段、所取得的傳播效果、所贏得的傳播影響力以及所作出的傳播貢獻等，其在總體上呈現“三重境界”，逐級提升；每重境界可細分為三個層次，共計九個層次。理論傳播“三重境界、九個層次”，從表面看是媒介形態、參與機制的不同，實質是傳播理念、思想境界、目標追求、實際貢獻的根本差異。
二、第一重境界：傳統意義上的理論編輯
政治性、理論性、思想性和時代性，是衡量理論文章的關鍵尺度，也給理論編輯工作提出了新的更高的要求。第一重境界，主要討論“傳統意義上”即傳統媒體的理論編輯工作，其工作職責和自身角色定位主要涉及策劃、編輯、校對等工作流程，旨在發揮傳統媒體優勢，實現優質的理論成果生產。具體可劃分為如下三個層次。
1.第一層次：合格的理論編輯
培養一位合格的理論編輯，需要五至八年時間。這是我國很多資深編輯前輩常說的一句話，也深刻揭示了理論編輯人才的寶貴以及成長發展的不易。合格的理論編輯，擁有擔當這一崗位角色的基本能力，能夠使編輯的理論文章達到文通字順、觀點正確之目的。
一是“文通字順”。“文通”，即基于對文章思想主旨、邏輯結構、語言風格的總體把握，對語句進行編輯加工，實現語言表述連貫通暢；“字順”，即文字表達規范、準確、得體。嚴格來說，理論文章的每一個字詞、每一句話都應有所指、有出處，理論編輯必須知曉和把握，并準確認知和理解文字背后的意涵和思想。字詞甚至標點的細微差別，表意可能會南轅北轍。例如“接收意見”與“接受意見”，僅一字之差，涵義卻相差甚遠。
二是“觀點正確”。導向問題是根本問題，是新聞媒體的生命線。觀點正確是導向正確的前提；觀點錯誤，導向必然錯誤，而導向錯誤是根本性、致命性錯誤。“觀點正確”是在文通字順基礎上對編輯的更高要求，也是最根本的要求。理論編輯作為第一道把關人，其最重要的職責使命即在于牢牢堅持馬克思主義新聞觀，確保文章的政治觀點同黨中央保持高度一致。
2.第二層次：專業的理論編輯
理論傳播者是新聞傳播領域“刀尖上的舞者”。理論編輯必須有過硬的業務水平和專業水準，才能勝任理論傳播對理論編輯工作者的高標準、嚴要求。
一是專業的基礎理論。理論編輯既需要對政治、經濟、文化及相關領域的專業知識具有一定涉獵和研究，更要對黨的理論基礎，尤其是習近平新時代中國特色社會主義思想進行整體、系統地深刻把握，這是做好編輯工作的重要前提。二是專業的傳播理念。站在時代的最前沿、實踐的最前沿、思想的最前沿，深刻認識新聞傳播、理論傳播、思想傳播規律，不斷加深對于自身職責使命的理解和認識。三是專業的標準要求。嚴格遵守編輯流程、出版流程等行業規范和法律規范，按照統一評價標準處理稿件，確保編輯之后文章篇幅、觀點邏輯、文字表述符合排版和刊發的需要，達到較高的專業水準。四是專業的操作水準。對理論知識與政策法規進行系統性、全局性把握，將高標準高效率貫穿約稿、組稿、審稿、改稿、退修、刊發流程，實現編校工作的統籌規劃、分類施策、高效推進。五是專業的生態環境。理論編輯工作的高標準、專業化，不僅取決于編輯本人的素養和能力水平，還取決于所處部門、團隊、平臺工作流程機制的專業化支持和保障。沒有專業的生態環境，不可能培養出專業的人才，亦不可能打造出好的作品。
由合格的理論編輯進階為專業的理論編輯，需要經過反復的歷練、積累、沉淀。隨著編輯經驗的逐步積累，學術資源、社會資源的日益豐富，其專業水平和能力將實現系統性提升。
3.第三層次：優秀的理論編輯
優秀的理論編輯是隊伍中的佼佼者，可謂鳳毛麟角。什么樣的理論編輯稱得上是優秀的理論編輯？
一是對政治方向、輿論導向的堅定正確把握。優秀的理論編輯具備較高的政治敏銳性、政治洞察力和鑒別力以及胸懷全局、總攬全局的意識和能力，善于從復雜的表象捕捉本質，從多元化的思潮中堅持主流，能夠敏銳辨識和防范“低級紅”“高級黑”現象，在“潤物細無聲”中傳遞價值、引導輿論。二是關鍵時刻頂得住，而且能夠持續發力。探尋真理是一場寂寞的長跑。平時表現至關重要，關鍵時刻更見高下。關鍵時刻能否發揮關鍵作用、作出突出貢獻，是檢驗理論編輯優秀與否的試金石。不僅如此，優秀理論編輯還應具備足夠的韌勁和耐力，在本職崗位上持之以恒、堅持不懈、久久為功，從而持續不斷地產出符合時代需要的好選題、好作品、好業績。三是點石成金，善于“化腐朽為神奇”。優秀的理論編輯，是精益求精的匠人，能夠通過編輯流程彌補文章邏輯結構、文字表述上的缺陷、識別并修正字里行間的潛在風險，具備將普通文章改成精品、變不可能為可能的能力。四是編采全能，而非單打一。既能編又能寫、既能采又能研、既能論又會評，也是優秀理論編輯的重要特征。優秀的理論編輯，能撰寫有影響力的理論文章、評論文章，具備較高的對話采訪、調查研究能力，不僅有論述的能力，還有評論的功夫，是復合型、全面型人才。五是善于奉獻，甘為他人作“嫁衣”。甘當人梯，是優秀理論編輯的極其重要的體現。編輯工作的本質是服務，通過自身知識、能力、思考、見解的輸出，服務作者、服務單位、服務社會，這不僅需要敬業精神，更需要奉獻精神。沒有甘作“孺子牛”“無名英雄”的奉獻精神，成就不了優秀的理論編輯，也無法達至敬畏責任、敬畏理論的境界。
綜上，在第一重境界里，理論編輯的職能主要是傳統意義上的理論編輯，自身的定位就是傳播者。當前，新技術的廣泛運用推動了各領域的飛速發展，也對理論傳播工作提出了全新的要求。理論傳播若仍僅僅局限于坐而論道，必然會被受眾冷落和遠離，游離于新時代的傳播體系之外。理論編輯只有打破傳統思維，順應時代變革要求，不斷提升綜合素養和技能，推動傳統編輯工作向全媒體編輯轉型，打造新型媒體智庫，才能適應和回應時代發展的需要。
三、第二重境界：新時代觀點產品的提供者
從“傳統意義上的理論編輯”到“觀點產品的提供者”是一個巨大的躍升，是一次質變。具體體現在如下四個方面。一是“觀點”理念的明確。理論傳播，核心是觀點的傳播，觀點是理論思想的核心所在、價值所在。認識到理論傳播的重點是“觀點”，就抓住了傳播的重心和要害。這是對理論編輯更深刻的理解和把握。二是“觀點產品”概念的提出。理論編輯的職責是生產產品而不是單純的編輯稿件；是打造更具閱讀價值的觀點產品，而不是思想和內容“居高臨下”的輸出式宣傳；要更加關注產品的去向、銷售狀況以及供應鏈、產品鏈等問題。從稿件到產品，是理念和認識上的巨大飛躍。三是“提供者”職能的定位。“提供者”的理念，涉及如何打造、如何傳輸、如何實現最大化傳播等問題，其本質是更深層次“服務”思想的出現，即服務受眾和市場，立足真正的閱讀和消費，實現社會效益與經濟效益的統一。這就使社會主義市場經濟條件下的主流意識形態建構建立于政治、經濟、文化、社會的堅實基礎之上了。四是使命任務的根本改變。觀念產品提供者的使命任務是打造最具閱讀價值的觀點產品，進而成為整個社會生態系統中健康的充滿生機活力的一員。使命任務就是行為指令，它的變化決定了理論編輯的行為導向與實踐遵循開始發生質的改變。
1.第一層次：打造觀點產品
作為“觀點產品提供者”，首先要自覺樹立觀點產品理念，有意識地打造觀點產品。如前所述，打造觀點產品與傳統意義上的編輯工作不同，是對已有的各種資源、各種素材的整合提升。針對專家的約稿和一般化來稿，有些作品本身已經是比較成熟的產品，但更多的作品只是用來打造觀點產品的素材，要想形成最具閱讀價值的觀點產品，還需要開展加工、整合、創新工作，附加多元化的智力創造，進一步優化提升產品的品質和形態。否則就無法稱之為產品。具體而言，首先，是產品外觀的問題。觀點產品雖然是意識形態產品，是形而上的東西，但作為出版物，依然有其“形”，有其表現形式。形式不同、產品形態不同，傳播效果也完全不同。其次，要對市場需求、消費者需求有充分的了解。市場歡迎什么樣的產品，消費者即受眾接受什么樣的表達、喜歡什么樣的題材，直接決定傳播效果能否實現，這是由理論傳播的內在規律決定的。再次，要尊重市場規律。產品本身一定要接受市場的檢驗，在競爭中彰顯產品的價值和競爭優勢。要創新編采機制、創新編輯部功能、重塑編采流程，使編輯團隊在傳統編采的基礎上發展成為觀點產品制作中心；并結合受眾和市場需求進行再創造，將專家學者的新思想變成具有價值、易于傳播的觀點產品，讓受眾感受到理論創新的價值所在。
2.第二層次：實現觀點產品的最大化傳播
最大化傳播是媒體及其從業人員的基本追求、使命所在。習近平總書記2019年1月25日在人民日報社調研時對人民日報提出要“擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內容覆蓋面，充分發揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用”，為我們推動并實現觀點產品的最大化傳播提供了方向指引。
意識形態陣地是特殊的陣地，意識形態戰爭是沒有硝煙的特殊戰爭。隨著近年來我國經濟社會深刻變革、利益格局深刻調整，意識形態領域局部多元多變的趨勢日益明顯，各類思潮的交鋒更加激烈、愈發難以甄別。基于對新的傳播時代的清醒認識和判斷，只有堅持高位引領，始終堅持馬克思主義的指導地位，不斷創新傳播手段和話語方式，推動觀點產品占據網絡空間主渠道，才能牢牢掌握意識形態工作的話語權，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。
可以說，誰占領輿論宣傳的陣地，誰就擁有了傳播特定思想、意識、觀念、文化的平臺與渠道。當前，要不斷拓展線上線下的理論傳播渠道和空間，最大限度地整合一切社會資源，豐富理論傳播的內涵與外延，打造融通式的理論傳播格局，不斷提升傳播力、影響力。同時，積極運用大數據技術，對觀點產品的傳播趨勢和受眾反饋進行預判分析，把握思想輿情動態，提高理論傳播的針對性和主動性，不斷擴大觀點產品的覆蓋面，實現理論傳播效應最大化。
3.第三層次：實現觀點產品的“驚險跳躍”
這個“驚險跳躍”至少包含兩次跳躍：首先是觀點產品到觀點商品的跳躍，然后是觀點商品到經濟效益的跳躍。前者解決的是理論傳播的革命性變革問題，即由原來單一線性的“我說你聽”變成多元互動的平等交流；后者解決的是理論產品的思想認同及價值實現問題，即高質量、有競爭力的產品在獲得認可后，完成了商品屬性意義上的價值實現。兩次“驚險跳躍”完成了一項艱難的任務：在把社會效益放在首位并充分實現的同時，又有效實現了理論研究與傳播的經濟效益，達到“雙效統一”。只有從根本上解決受眾對思想理論的消費問題，只有廣大受眾成為“消費者”，甚至自覺地掏錢購買觀點產品，才能實現從觀點產品到觀點商品（經濟效益）的跳躍。只有受眾自覺接受并以知識付費形式進行購買，才能真正完成理論觀點從輸出到接受的完整傳播，才有望實現理論傳播的落地落實。只有實現這“驚險的一躍”，媒體才能獲得社會及受眾經濟上的支持，借力“眾籌”的經費使媒體的可持續發展變成現實；只有實現這“驚險的一躍”，中華民族偉大復興才具有更加堅實的思想支撐。
由此也回答了長期以來人們想知道的一個問題，即黨報黨刊該不該走向市場的問題；走向市場后，會不會變得只聽市場的？實踐所給出的答案是明確的：不會。只要我們堅持黨性原則，堅持黨管媒體、黨管意識形態、黨管干部、黨管人才，就不會出現上述問題。黨管媒體、黨管意識形態，不是說只管黨直接掌握的媒體，而是把各個方面、各級各類媒體、所有從事新聞信息服務和輿論傳播的相關業務從業人員都置于黨的領導之下，黨管媒體、黨管意識形態既是全局的、根本的，又是具體的、系統的。
綜上，在第二重境界里，理論編輯的職能進階為打造觀點產品，其自身定位演化為產品提供者。其本質是理論服務思想的確立，核心是觀點產品的理念性改變，焦點是如何完成觀點產品的“驚險跳躍”。這其中既有概念的提出、觀念的突破，也有實踐方法的改變，是理論編輯職責使命的質變性躍升。
四、第三重境界：高端思想智庫的建構者
第三重境界是在前兩個境界不斷積累夯實的基礎上的更高追求，位于整個理論傳播生態系統中的頭部。建設現代高端智庫、發展成為現代化的高端媒體智庫，這是包括思想理論媒體在內的主流媒體共同的、必然的選擇，當然也是理論編輯所追求的并期待達至的更高境界。這個境界，使媒體在原有媒體屬性之外，增加了適應時代發展的全新屬性——推動創新、指導實踐、服務決策，實現了媒體職能的歷史性飛躍，實現了理論編輯職能價值的歷史性飛躍。
1.第一層次：服務學術研究，推動理論創新
服務學術研究讓理論編輯的視野更加開闊、能力更加多元，也讓他們所打造的觀點產品的種類更多、產品鏈條更長。進入高端思想智庫境界，編輯與作者的關系悄然發生改變。理論編輯提供的已不是約稿、發稿這種簡單的服務了，而是基于自己的理論積淀、采編能力施展更大的作為，從而在更為根本更為關鍵的領域服務學術研究、推動理論創新，助力其最大化傳播。
從實踐維度來看，首先，理論編輯借助自己的傳播優勢、平臺優勢，與專家學者建立更加緊密的關系，相互配合、相互支持、相互交流，筑牢思想理論媒體向高端智庫躍升的基礎；其次，建設更強大的人才團隊，當然，這個強大是建立在第一、第二重境界基礎上的強大；第三，深入介入和深耕學術研究，積極申請國家和地方的重大理論課題，進行立項研究，使自身真正在學術研究實力上強大起來，在學術領域建立自身的理論學術地位和話語權；最后，建設更加科學、更加系統的指標體系、調查體系以及數據庫，直接為專家學者的課題研究提供基礎數據、調查樣本、典型經驗，既而深入推進和開展橫向合作，等等。
2.第二層次：服務實踐發展，推動實踐基礎上的理論總結
媒體報道新聞、進行理論傳播，本身就是服務于實踐發展。而作為具有媒體基因的高端智庫，其服務的方式、內容和維度則與前者存在根本上的差異。
這里的差異體現在兩個方面：一是理論傳播與新聞報道的不同，也就是理論傳播平臺和新聞媒體的差異；二是智庫化的理論平臺和傳統的理論平臺的區別，高端智庫平臺服務于實踐探索，致力于實踐總結，在理論與實踐結合的基礎上提供高端智庫服務。主要方式有以下三種。
第一，實踐基礎上的理論總結。即基于對發展成就、發展經驗的深入調查，進行實踐層面的經驗分析，經由提煉歸納在理論層面形成具有一定普遍性意義的經驗，再放諸更廣的實踐領域進行理論檢驗、理論創新，實現對于黨和國家路線方針政策的創新探索。第二，構建科學的評價指標體系。即通過建構指標體系，實現引導發展趨勢、評價發展成果之目的。以《人民論壇》為例，隨著數據規模的不斷擴大和研究團隊的不斷壯大，其積極構建的思想家指數、公眾思想指數（即民心向背問題的研究）、治理效能指數這三大指數的理論和現實價值日益凸顯，正在加快推動內容價值的最優化、傳播效果的最大化實現。第三，前沿探索、先進經驗的推廣。通過科學的評價指標體系的構建為地方治理體系和治理能力現代化提供海量數據支撐、科學測評方法，為地方發展提供典型案例參考，引領實踐創新，讓高校學者與行政干部、中央與地方實現多元互動交流，共同努力為實踐發展、理論創新作出貢獻。基于理論與實踐的創新結合，形成以對象化定制服務為核心特征的現代智庫型全媒體商業模式，構建理論傳播獨具特色的核心競爭力。
3.第三層次：服務高層決策，關鍵時刻發揮關鍵作用
服務高層決策，關鍵時刻發揮關鍵作用，是理論工作者、媒體工作者的至高理想。理論編輯具備服務中央決策重點的優勢，主要包括調查群眾所思所想所盼，研判社會思潮走向、思想動向，把握意識形態問題與安全，深入分析某一地域的重大問題、某一方面的重大國際問題，等等。服務高層決策這一需求對理論編輯的發展具有重大的導向作用、啟發意義：能夠在中央需要的某些方面，深入掌握基層和全國的狀況；能夠更加明確地從某一個方面了解民心所向、民心向背；能夠通過把握時代的發展方向、政策的發展趨勢，為黨的理論的創新發展作出貢獻。由是觀之，智庫通過打造權威的理論產品，拓展了全新的發展空間，實現了理論與實踐需求的全方位結合，實現對觀點產品全流程、全鏈條的提升和超越。由此，“驚險跳躍”的方式和手段也就更為多元、更具有深層次的價值和意義了。
要達成服務中央決策的目標，服務渠道的獲取至關重要、理論平臺的聲譽至關重要，服務經驗的積累至關重要、關鍵時刻的信任期待至關重要。由此，才能形成理論產品的金字塔效應、傳播效果的金字塔效應、力量凝聚的金字塔效應、學術引領的金字塔效應。
為黨和國家科學決策、民主決策提供重要依據、參考和支撐，確保智庫提供的決策建議可信、可靠、可用，是中國特色新型智庫的重要使命。時代的發展賦予媒體尤其是思想理論媒體比以往更為深刻、更為廣泛的內涵，僅僅進行傳播業態的豐富和創新是遠遠不夠的。要真正發揮思想理論、觀點產品的核心優勢，必須進行智庫化轉型，成為具有研究、評價、調查、服務等專業化服務能力的智庫型媒體組織，為中央重大決策提供數據支撐，提供決策參考。要始終站在理論前沿，把握輿論動向，進行思維創造，不斷推進黨的理論創新，引領多樣化社會思潮，壯大主流意識形態，做到既堅持正確導向，又實現有效引導，為中國特色社會主義改革發展提供有力的思想理論支撐，推動新時代中國特色社會主義思想的豐富發展和創新傳播。
綜上，在第三重境界里，理論編輯的職能是智庫服務，自身定位是思想參謀。這是包含整個產品鏈、價值鏈、傳播鏈、產業鏈在內的理論傳播生態系統的高級形態。
五、構筑良好理論傳播生態，實現境界的不斷躍升
習近平總書記指出，“黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化”。在“萬物皆媒”的時代，如何讓黨的理論以最迅速、最廣泛的方式同群眾見面，如何讓黨的理論傳播因勢而謀、應勢而動、順勢而為，如何做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，要在創新創造中探索構建全新傳播生態，在不斷學習與融合發展中提升理論和思想境界。
1.打造開放型、協同型理論研究生態，以深度合作賦予主流媒體新的生命力
理論研究生態是一個開放的系統，系統中的多元主體相互依存，和諧共生；只有共同發力，形成合力，才能產生巨大的傳播力、影響力。專家學者（教育家、理論家）、黨政干部、媒體工作者，既是理論武裝工作的關鍵對象，又是理論武裝工作的重要參與者、積極推動者，是理論武裝對象和理論武裝推動者雙重角色的統一，加強新時代黨的理論武裝工作，需要以專業知識為背景，匯聚專業領軍人物和專職研究人員，建立專業化的研究平臺，針對特定領域進行長期專題研究、深度融通研究、跟蹤調查研究，源源不斷產出具有思想性、建設性、科學性、前瞻性和獨立性的思想觀點產品。只有與生態系統中的其他要素深度合作、共贏發展，摒棄“單打獨斗”的思維方式，組織跨體制、跨部門、跨學科研究，形成“1+N”的聚合模式，才能使我們的理論武裝由“孤島”變為“群島”。
2.打造權威專業、高度融合的理論傳播生態，以全媒體傳播矩陣增強智庫核心競爭力
當信息與思想傳播的軌道不斷拓寬、新型媒體的“軀干與四肢”更加茁壯之后，軌道上飛馳的列車、軀干所支撐的“頭腦”也必須有足夠的速度與質量，才能實現真正的融合發展，做到以先進技術為支撐、內容建設為根本。而這個“列車”與“頭腦”，要靠優質的內容創新能力與思想產出水平賦形。習近平總書記強調，“要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”。當智庫化建設作為理念貫穿于主流媒體的發展戰略中，當我們進入到理論傳播的第三重境界第三層次，就能激活主流媒體在內容生產方面的深厚積累，使其核心功能從講好故事、傳遞信息，延伸至思想挖掘、戰略研判、方案供給、價值傳遞；有望以現實導向、問題意識、思想深度，重塑和提振傳統媒體的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。發揮好智庫功能，主流媒體必須進行體制機制創新，延展傳播鏈條，實現“流程再造”，搭建立體傳播矩陣，助力智庫媒體轉型升級。
3.打造深入基層、覆蓋全面的調查研究生態，以服務決策奠定實踐性基礎
實踐是檢驗真理的唯一標準，理論傳播生態中，只有實現理論與實踐的及時有效的良性互動，瞄準黨和國家宏觀決策重大需求，供需對接，共建平臺，保持與決策部門的暢通交流、有效互動，避免與決策需求脫節、與實踐需求脫節，這才是智庫型媒體存在的應有之義。要聚焦為學之用、為政之用的研究目標，著力在中央關注的重大問題研究上下功夫，做到“想中央所想、急中央所急”，提煉關鍵的科學問題和基礎問題，建立研究的理論框架，對中央關心、影響全局的重大問題及時拿出高質量成果，提供實用管用的政策建議。而這對媒體及編輯記者都提出了更高的要求，通過智庫化轉型打造“人才集訓營”，引導理論編輯不僅要作為記錄者，而且要成為既有一線感知與專業積淀，又掌握傳播渠道和傳播技能的分析師、研究員，以“守正創新”的方式，做“曲高和眾”而不是“曲高和寡”的思想理論產品，不斷增強社會主義意識形態的凝聚力和引領力。
4.打造推動技術、理念、流程、方法變革的融合創新生態，以新優勢實現理論傳播的境界躍升
媒體融合是時代發展的大趨勢。2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，專門探討了這一問題。習近平總書記在主持學習時強調，“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”當前，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。媒體融合時代，傳統媒體的理論編輯使命和任務、理論傳播模式必將發生巨大改變。理論媒體應以傳播技術變革為起點，推動傳播理念、傳播流程、傳播方法融合創新，進而構筑良好的理論傳播生態，實現理論傳播的境界的不斷躍升。
（作者：賈立政，人民論壇雜志社總編輯、人民日報社高級編輯；本文系馬克思主義理論研究和建設工程重大項目、國家社會科學基金重大項目“深化新時代若干重大理論問題研究”（2019MZD032）階段性研究成果）